你最多能接受多长时间的广告,究竟是怎么一回事?

金鱼的记忆是7秒，你呢？根据认知心理学的分析，一般人只需要15到20秒的短暂认知便可以形成较深的短时记忆。而当广告时长一增加，反而更容易被遗忘或是引起受众反感，到底多长的广告才是最佳选择呢？相关数据显示，有85%的用户对广告抱有接纳态度，然而可以接受45秒的只有3.8%。而接受15秒广告的用户是67%，这相差了约17倍。相较于其他楼宇电梯媒体，梯影能及时抓住受众的“高唤醒”状态。梯影在15秒标配的基础上，还提供了5秒、10秒等多种广告投放时长及组合模式。说到品牌与受众的缘分，梯影要做的就是在更短的时间内，为二者创造更多的偶遇机会。
你最多能接受多长时间的广告究竟是怎么一回事，跟随小编一起看看吧。

金鱼的记忆是7秒，你呢？

根据认知心理学的分析，一般人只需要15到20秒的短暂认知便可以形成较深的短时记忆。而当广告时长一增加，反而更容易被遗忘或是引起受众反感，到底多长的广告才是最佳选择呢？

时间大战，注意力分秒必争

根据尼尔森的数据显示，人们每天看广告的总时长约为24分钟，其中26％来自于互联网广告，21％来自于电视广告，19％来自于电梯广告。

对营销人而言，他们往往需要面临一个选择：是用快速的、具有吸引力的剪辑迅速抓住年轻用户的眼球，还是冒着可能被无视的风险，用更丰富的内容与年轻用户互动？这是一个两难境地。

相关数据显示，有85%的用户对广告抱有接纳态度，然而可以接受45秒的只有3.8%。换句话说，现在网上很流行的45秒，甚至60秒的广告似乎在挑战用户忍耐度的极限。而接受15秒广告的用户是67%，这相差了约17倍。

著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙曾指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”如今在碎片化的环境下，注意力能高度集中的整块时间显得更加珍贵，因而注意力成为了稀缺资源，成为了广告商们竞相争夺的目标。

几招制胜，扩大品牌声量

出名要趁早、广告是一种重复的艺术……这些话都是有道理的。广告的主要任务是传递商业信息、促进商品销售。所以，无论是为了扩大宣传广度还是销售力度，都需要在消费者心里留下不可磨灭的印象。

视频广告四大原则

尽早提出品牌名、品类名；重复3次以上品牌名；告诉受众他能得到的利益点；背景音乐与内容节奏匹配。

由于广告时长十分短暂，必须承载品牌最重要的信息，即品牌名字和产品形式。品牌名要尽早出现、反复出现，这是最有效的促使品牌名被记住的手段。而梯影媒体的贴片形式，让品牌LOGO持续露出，贯穿整个视频，让人无法忽视。

在做品牌露出的同时，还要在较短的视频广告中讲清楚利益点，这个原则在新产品进入市场初期尤为重要。在早期市场研究中，必须清晰界定的利益点——如何说动消费者。

视频广告中，如果单纯以流行、熟悉、动听为目的，会使受众分心去听背景音乐，却忽略了广告本身。所以背景音乐一定要选择与内容节奏相匹配的，避免出现喧宾夺主的情况。

一秒入戏，开启高唤醒模式

追剧的动力，往往来自第一集。

更短的广告通常意味着需要更鲜明直观的创意，声音、颜色、品牌标识等元素都很重要。就像人们看一部电视剧，如果第一集的节奏已经慢到催眠，很难再有兴趣追下去。相较于其他楼宇电梯媒体，梯影能及时抓住受众的“高唤醒”状态。

何为“高唤醒”状态？每一个用户在看不同视频时候的状态是不一样的，春晚广告和超级碗中场秀的广告之所以卖的贵，不仅仅是因为它看的人多，更重要的是观众在看春晚、超级碗的时候处于“高唤醒”状态，他们对这个节目有着强烈的观看欲望。

再回到电梯场景中，当楼层过高时，人们处于“低唤醒”状态，通过东张西望来打发无聊的时间；快到自己的目标楼层时，则会聚精会神地看向电梯门一侧，梯影媒体上播放的广告就像春晚或新闻联播开始前的倒计时，在等门打开的前几秒，人们的注意力处于“高唤醒”状态，实际收视效果显而易见。

总的来说，究竟如何选择广告时长，在一定程度上取决于你售卖什么、你的目标用户是谁以及当前的业务目标是什么。梯影在15秒标配的基础上，还提供了5秒、10秒等多种广告投放时长及组合模式。可以说，广告投放没有固定的最佳时长，只有更合适自身产品的时长。

说到品牌与受众的缘分，梯影要做的就是在更短的时间内，为二者创造更多的偶遇机会。

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人民网再批智能电视开机广告乱象，城市新型牛皮癣何时休？

人民网又一次对智能电视发起了灵魂拷问，根据人民网财经研究院发布的《2021年智能机电视开关机广告调研报告》显示：高达98.48的被调查者称电视有开关机广告。

人民网说的没有错，电视本就是为了愉悦我们才存在的产品，而时下各种开关机广告乱象，却让我们的愉悦之心蒙上一层不开心。在如今的我国智能电视机领域，存在诸多开关机广告现象，而且非常混乱，消费者对智能电视最不满意的一部分就是因为开关机广告过多，根据统计数据显示，在被调查人群中关于“画质”“价格”“售后服务”“有无开关机广告”“芯片性能”的占比分别是85.34%，72.22%，59.09% ，55.58%及46%。看到这里我们发现，大多数的消费者认为，电视存在“开关机广告” 也是选择一款产品的必要标准。

而在另一项调查中我们发现，用户对于体验痛点和使用时长，频率等问题也存在一些对开关机广告的不满。

在这些受访者中我们可以看到，“内容不行”，“开关机广告过长”“功能繁多无用”成为最高比例，分别为85.35% ， 83.84:% ，60.62%。由此可见用户日常减少观看电视的频率不是没有原因的，消费者对开关机广告和内容问题的意见最大。

其实我们可以更直白地说，各个厂商加入开关机广告就是为了增加收益，而这份收益很多厂商是不愿意割舍的，从人民网此次调查中我们还发现，智能电视机开关机广告的时长也不一样，在30秒到1分钟这个时段占比为32.83% ，30秒广告的占比为31.34%，而超过1分钟的广告占比为18.17%，低于30秒的广告占比为16.14%，而没有广告的智能电视则只占比1.52%。

通过这组数据我们就更加直观的看到了，在市面上如果想要买到一看开关机无广告的产品选择并不多。而我们熟知的荣耀智慧屏则属于其中之一，早前荣耀总裁赵明曾在荣耀智慧屏X2的发布会上公开表示：荣耀智慧屏X2继续支持开关机无广告。

也许这在很多友商看来，荣耀是个傻子，因为开关机广告可以给企业带来一笔不小的收入，而荣耀却割舍了这部分收入。但是在荣耀看来，智能电视卖给消费者之后，电视机本身就属于消费者的私有物品，我们在未经同意的前提下，增加电视机广告，就相当于在别人家的广告牌上面投放广告一样，不仅仅白嫖了人家的广告位，还不给用户分享任何收益，这样的做法是不对的。

荣耀坚持开关机无广告的另一个原因，我想也是考虑用户日常使用体验问题，正如人民网所说，电视机本就是为了愉悦我们而诞生的，而我们今天正被电视广告弄的不在愿意去看电视，这就有点本末倒置了。

厂商赚钱确实很重要，但是考虑到用户的认同感来说，我觉得荣耀这波操作我们完全可以给他们点个赞。也正是因为荣耀从第一代智慧屏开始就在坚持无广告，所以也博得了很多用户的心。一个厂商能站在用户角度去思考问题，这对于我们广大用户来说也是一种“福气”。最起码我们多了一个可选性。

人民网的另一个调查结果可以更加说明，消费者对开关机广告的痛恨程度。此项调查就是你对开关机广告的容忍度。调查的最终结果显示： 2.02%的人可以接受1分钟的广告时间，%。05%的人能接受30秒的开关机广告，20.20%的人能接受低于30秒的广告，而1秒都不能忍的人群则占高达72.73%。从这个数据我们就能更加直观的看到，消费者对于广告是深恶痛绝的。

那么话说道这里，我想问下在座的各位小伙伴，你们对于开关机广告的容忍度是多少呢？

最后我只想说，我的态度也是零容忍，真的不喜欢开关机广告，它就像新型的城市牛皮癣一样无处不在，厂商赚钱其实没有问题，但是我认为相比于广告收入，为什么不加大对内容的投入来吸引消费者呢？如果一款优秀的电视，具备优秀的体验，丰富的内容，可玩性和互动性又多，而且开关机没有广告，我想没有谁会去拒绝吧？

正如荣耀智慧屏一样，荣耀在取消开关机广告之后，他们投入的精力就是如何做出更加丰富的内容，如何塑造一款可玩性和互动性都优秀的产品。

使用荣耀智慧屏的小伙伴都知道，荣耀智慧屏今年还新增了多设备协同能力，再加上可以用电视打电话，还有简便的操作方式等等都深受大家喜欢，而为了我想荣耀应该还会给智慧屏加入AR游戏，体感游戏这些元素。这样互动性和可玩性就更多了。

而且荣耀智慧屏的画质一直都很在线，今天的新款荣耀智慧屏X2就在画质方面也做得很不

错，它不但配有高达92%d DCI-P3广色域，还配有10.7亿色高清屏幕，不仅仅画质出色，也有护眼功能。

最后，我想说在大多数厂商还在纠结开关机广告的时候，荣耀已经开启了自己的步伐，对于开关机广告的未来，我并不想过多的去说什么，但是在我看来无广告会成为新的趋势。相信这一天不会太远。

别人如何选择我不知道，但是我今后选择电视的时候我都会考虑几个问题，开关机是否有广告，电视的互动性和可玩性如何，画质如何，售后如何，这些基本上都是我必须参考的标准。好啦今天就说道这里，如果未来你再次购买电视的时候，你们的标准是什么呢？欢迎评论区告诉我。