长月烬明近三年仙侠剧第一,究竟是怎么一回事?

感谢《长月烬明》，拯救四月剧荒。首播数据喜人，云合数据显示，《长月烬明》创近两年剧集网播首日正片有效播放最高纪录。灯塔数据显示，《长月烬明》空降灯塔全网正片播放市占冠军，最高市占达22.76%，为近三年古装剧上线首日市占最高。优酷数据显示，《长月烬明》在移动端观看人数、拉新唤醒、会员收入等多项指标上，刷新了开播纪录。《长月烬明》的前几集，可以形容为毫不拖泥带水。而《长月烬明》用反同质化的叙事手法、丰满多元的角色设定、找回侠气的价值体系，重新定义了仙侠剧的创新边界。口中喊着仙侠大义，但事实上近年来很多仙侠剧已趋于仙偶剧。
长月烬明近三年仙侠剧第一究竟是怎么一回事，跟随小编一起看看吧。

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

感谢《长月烬明》，拯救四月剧荒。

4月6日傍晚，剧集一经播出，用户反响热烈，直接将优酷会员后台整宕机，甚至还促使优酷视频APP在苹果商店免费APP榜单中升至第二，网友笑称“长月的火爆程度，让优酷感受到了双11的快乐。”

首播数据喜人，云合数据显示，《长月烬明》创近两年剧集网播首日正片有效播放最高纪录。灯塔数据显示，《长月烬明》空降灯塔全网正片播放市占冠军，最高市占达22.76%，为近三年古装剧上线首日市占最高。优酷数据显示，《长月烬明》在移动端观看人数、拉新唤醒、会员收入等多项指标上，刷新了开播纪录。此外，开播当日优酷站内热度即突破9000大关，并在猫眼、德塔文等一众数据平台均稳居热度榜榜首。

《长月烬明》的前几集，可以形容为毫不拖泥带水。开局即刻进入魔神澹台烬大开杀戒的高能场景，令人目不暇接的特效场面过后，又马不停蹄地开启逆转未来剧情。短短几集功夫，女主已经拿好主线剧本开始奋力拯救苍生。

“连刷六集，追平更新，真的是一口气都没有停下来”、“特效真的可以，看了第一集我就想狠夸制作团队”，快节奏的故事推进与超出预期的特效呈现，得到了许多观众的交口称赞，纷纷开始“真香”。

这个市场从不缺乏仙侠剧，缺的只是“好看的仙侠剧”而已。当用户渴望好内容的需求与难以避免的内容趋同之间的矛盾愈发加深，创新变得更加迫切。而《长月烬明》用反同质化的叙事手法、丰满多元的角色设定、找回侠气的价值体系，重新定义了仙侠剧的创新边界。

《长月烬明》的主要角色都有多个身份，跨越几世。编剧利用仙侠剧有做角色复杂性的天然优势，在创作过程中，通过角色经历的补充，将角色身上“人”与“非人”的两面塑造得更加立体，也使得人性更加鲜活。譬如“最复杂”的男主澹台烬，恶得合情合理，善得水到渠成，观众看得到他身上的挣扎与脆弱，自然而然地就能产生情感共鸣。

“救赎”往往是仙侠剧万变不离其宗的内核，不过这一次，《长月烬明》里拿了拯救剧本的，反倒是女主黎苏苏。当她面对成为魔神的男主，她的勇敢坚韧、忠于内心、救世目标明确且坚定的个人特质，打破了过往大部分仙侠剧里对于女性处于弱势地位的传统思维定式。

口中喊着仙侠大义，但事实上近年来很多仙侠剧已趋于仙偶剧。所幸在《长月烬明》里，我们看到了一次“侠”精神的全面回归。从建立在世界观之上的侠义救世精神，到融入主线剧情以及角色设定上的具象化表达，“侠义之气”贯穿全篇。据编剧何妨、罗璇介绍，剧中“十二神力战魔神”的高光情节，不仅仅是让仙门弟子们烂熟于心的一段历史，它的精神价值更是在万年后的主线故事里被延续下去，不管是身处黑暗的魔神澹台烬，还是向光而行的侠女黎苏苏，甚至废柴叶泽宇，心中都是存着一股侠义之气。

从《长月烬明》最早官宣的那一刻开始，有关于美术风格、服化质感的赞美声就没有停下来过。缘何吸睛？因为它真的太美了。

在过去，我们很少能用“浓郁壮丽”去形容一部仙侠剧，此前仙侠剧主角们身着大片大片的白，介于素雅与单调之间，造型千篇一律，令仙侠剧受众串戏毫无压力。但在看到《长月烬明》物料中瑰丽磅礴的构图配色、全员敦煌造型扮相，这样大胆的美学创新，不仅是《长月烬明》所独有的“长月美学”，也是与大部分仙侠剧最直观的区别。

据服装造型指导黄薇介绍，在创作过程中，创作团队前往了甘肃张掖七彩丹霞、鸣沙山月牙泉、敦煌莫高窟、敦煌榆林窟等多个实景进行考察，将灵感融入服装风格、款式、配色等多个方面，形成一种“既有浓郁古典的敦煌神话意境，又有中式美学的创新设计的独特风格。”

譬如剧中的神族服装，就参考了敦煌壁画中的飞天造型。相对架空的魔、妖两族，则是团队根据壁画配色来进行原创。还有依托于中国远古神话中十二祖巫的传说而来的“十二神大战魔神”，也根据角色的属性元素来进行了主题设计。

繁复、创新，但不失古意，令人记忆深刻的《长月烬明》造型，处处都是团队的小巧思。而传统神话元素与古典东方美学是贯穿了整部剧集设定的引线。譬如龙驾情景的展现，敦煌壁画中的“尸毗王割肉救鸽”神话，定海神针、不周山、建木等元素，十二地支及元素神的概念，创作团队都保证了有史可依，把仙侠剧最该具备的历史厚度表达出来。

美术设定亦是“长月美学”中不可或缺的灵魂抓手。美术总监栾贺鑫与导演鞠觉亮经过反复打磨，最终确定了 “以人为本，传既有东方神秘色彩又有人文情怀”的设计风格。翻译成幕后工作量，则是使用了12个摄影棚，占地面积近5万平米，道具制作体量庞大，整部戏里近三万件戏用道具，光是为男女主造型整体设计的道具就有上百件。

在拍摄过程中，为了让仙界更“接地气”，主创参考了敦煌文化与唐宋遗留建筑的设计理念，又前往浙江永康市的外景地花了九个月搭建实景；在人界神域建筑的创作中，也结合了“老中医”纹饰融汇历史，在加入历史元素的同时保留仙侠的神秘感。基于真实场景延伸出来的仙侠奇幻风格，让四界场景的设计更具现实张力。

在各部门紧密协作沟通之下，从内容到造型、美术，《长月烬明》的美学设计呈现出了高度一体性。而脱胎于东方文化、以人为本的设计理念，更实现了对仙侠剧题材的美学创新探索，树立了仙侠剧东方美学的新标杆。

以人为本、以“侠气”破题，体现的是主创团队勇于打破创作制式、放大内容优势的果决；而根植于中国传统文化的仙侠剧，用身体力行传承经典东方美学，又刷新了观众对仙侠的固有认知，获得了更广阔的想象空间。

从《长月烬明》的高开暴走可以看出，量足质优、创新频频，优酷在仙侠剧领域的深耕已获硕果：

首先体现在优酷站内囊括了《仙剑奇侠传》系列、《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》等13部经典仙侠剧，逐渐培养起“仙侠看优酷”的用户心智。

再者，近年来优酷接连推出爆款仙侠剧，让“逢夏必看仙侠”成为一种追剧习惯。

2020年《琉璃》点燃暑期档，“初遇夫妇”的十生十世情感纠葛令观众无比难忘；2022年两部重磅仙侠剧《与君初相识》《沉香如屑》从春火到夏，敢爱敢恨、永不服输的纪云禾、颜淡等，成为写进观众追剧记忆中的经典角色；今年3月刚收官的《星落凝成糖》凭借双女主人设创新、喜剧仙侠的诙谐风格，给到观众不一样的仙侠剧打开方式，更火出国门，得到了中国驻巴基斯坦大使馆文化参赞的点赞。

而《长月烬明》的到来，让我们看到了仙侠剧探索空间的更多可能性。于行业而言，《长月烬明》极具特点的东方美学创新、对仙侠内核之意的还原，满足了市场和用户层面的强需求，也为“仙侠剧第一厂牌”优酷树立内容新标杆完美打样。

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《少年歌行》《他是谁》《长月烬明》连续霸屏，优酷是如何做到的

文娱商业观察

文/浮萍

“《长月烬明》是我今年在优酷追的第三部剧。”

最近和同行交流发现，大家在酷看剧的频率变高了：从今年春节前的《少年歌行》、到节后《立功·东北旧事》《星落凝成糖》、3月的《他是谁》、再到最近的《长月烬明》，似乎每当一部剧刚追完，另一部剧又跟着上线了，且在题材类型、剧集品质上都有提升。不得不说，优酷剧集2023开年走势，当得起一句“持续向好”。

数据方面，今年Q1优酷打破春季档淡季定律，凭借《少年歌行》《我可能遇到了救星》《隐形战队》《他是谁》四部品质佳作，在九部高分剧集作品中独占四席，进一步验证遵循“爆款内容方法论”的正确性与可行性。

“题材创新有共鸣、演员适配度高和超强品控”，优酷最新一部爆款剧《长月烬明》无一例外符合上述条件，从未播先热到开播即爆，《长月烬明》不仅满足外界期待，带动仙侠题材再一次爆发，也坐实了优酷“仙侠剧第一厂牌”的号召力：只要优酷上新仙侠剧，剧迷们奔走相告，相约一起蹲点刷剧，并且每次都能收获不同惊喜。

开局神魔大战场景高能、特效场面令人目不暇接、马不停蹄开启逆转未来剧情，《长月烬明》令观众大呼过瘾的同时，热剧效应也席卷全网，屡屡刷新站内外各大平台新纪录：

于优酷自身而言，上线29小时热度破万，刷新优酷剧集热度值破万、移动端观看人数、用户拉新、会员收入等首播纪录，还带动优酷视频APP成苹果商店免费榜第一，在超越自我方面优酷已然成为熟手。

于行业而言，云合数据显示，《长月烬明》首播市占率创下近两年网剧最高纪录。灯塔数据显示，该剧首播市占率创下近三年古装剧新纪录，并在猫眼、德塔文等一众数据平台均稳居热度榜榜首，起到引领作用。

热度和口碑证明《长月烬明》得到全面认可，在文娱商业观察看来，之所以取得高开炸走的爆款成绩，主要源于以下三方面的创新。

一是敦煌美学贯穿始终，展现出东方神韵。从仙界之首衡阳宗的建筑风格，到男主澹台烬（罗云熙饰）和女主黎苏苏（白鹿饰）的服化道，再到剧中画面呈现，处处体现出了敦煌美学的灵魂：敦煌飞天款式、莫高窟壁画纹样、丹霞雅丹地貌的浓郁色彩、西域特色的璎珞配饰……可以说整部剧既有浓郁古典的敦煌神话意境，又有中式美学的独特风格，是对中国传统文化的一次深挖掘与重创新，堪称仙侠剧美学新标杆。

二是人物孤光与戏剧张力，为这部剧注入了灵魂。演员与角色的适配性很大程度上决定着剧集品质，也成为考验平台选角能力的重要参考指标。此次《长月烬明》男主饰演者罗云熙就与角色澹台烬高度适配，他一人分饰质子、帝王、魔神、战神多重身份，集优雅病娇、可怜可恨、可爱危险于一体，完美诠释了角色的多面性和复杂感。而白鹿饰演的女主黎苏苏自带侠气。以一人之力拯救四洲三界，是侠之大者的风范；看不惯府中众人欺负澹台烬为他出头，是善恶有度的侠骨柔情。

三是这样一部充满侠义的仙侠剧，真正打破了近年来仙侠剧“脱侠向偶”的趋势，让“神话的皮囊”+“武侠的根骨”来得实实在在。全剧不再围绕男女主个人的小情小爱，角色无论大小都充斥着“侠气”，不畏艰险拯救苍生、与邪恶力量抗争到底，让仙侠剧重回“侠”的精神内核。

制作水准升级、角色设定创新、价值内核重塑侠气，《长月烬明》能取得如今的好成绩，离不开创作者的匠心与平台的慧眼，而以广袤视角来看，这部剧也助力优酷坐稳了“仙侠剧第一厂牌”。

一直以来优酷都深耕仙侠剧，站内存货丰富，《仙剑奇侠传》系列《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》等经典仙侠剧比比皆是，逐渐培养起“仙侠看优酷”的用户心智。随着2020年《琉璃》、2022年《与君初相识》《沉香如屑》、2023年《星落凝成糖》《长月烬明》等爆款仙侠剧的持续推出，优酷也被称之为“仙侠剧第一厂牌”。

对行业而言，优酷在仙侠剧赛道的深耕，急速推动行业正向发展，光是从多元创新就可窥见：《琉璃》里的双强设定，进一步挖掘仙侠剧“爽、甜、虐”三元素；《与君初相识》里“女A男O”的创新设定，打开了仙侠剧新的叙事空间；《星落凝成糖》将喜剧元素注入仙侠剧中，开创“轻喜仙侠”的打开方式……这些不同维度的创新，提升行业发展精细度。

对观众而言，优酷稳定、连续推出高质量的仙侠剧，形成连播内容带，不仅可以聚集圈层受众，形成内容期待，并且让类型“标签”更加突出，形成规模效应。

比如有了优酷此前在仙侠剧领域的积累与耕耘，观众对《长月烬明》的期待值，能直接转化为预约人数500万的显赫成绩，并刷新平台历史纪录，为剧集破圈提供扎实基础。

对平台而言，当用户将对作品的好感转移到优酷身上，逐渐培养起“仙侠必看优酷”和“优酷是仙侠剧第一厂牌”的用户心智，平台品牌影响力和内容竞争力也随之提升。

无论是《长月烬明》的爆火，还是优酷“仙侠剧第一厂牌”的落定，背后是优酷长期主义的胜利，即坚持“内容+技术+人才”的“优酷制造”道路。

从《少年歌行》到《长月烬明》，优酷2023年能持续产出高品质剧集、爆款不断的关键点在于，一直以精品化思维破局，坚持深耕垂直赛道，在同类型题材中找创新点，与用户情绪共鸣同频，并匹配优酷特色鲜明的运营方法论，从而形成优质内容的集中爆发。

比如《他是谁》在硬核刑侦的基础上强化了悬疑的元素，在保留群像剧特点的同时，重点突出九十年代一线公安民警不破不休的探案精神；《立功·东北旧事》在悬疑的基础上，融合了东北地域特色+奇幻+轻喜剧等多重元素，让观众颇感惊喜。

正是由于在内容领域长期坚持创新和精品化内容布局，让优酷在具备持续优质生产能力的同时，也能更懂观众、更懂市场，每次上线新内容都能给到惊喜、自我迭代。接下来优酷还将推出《护心》《后浪》《异人之下》等备受瞩目的作品，有Q1的好成绩珠玉在前，“优酷制造”2023下半场更值得期待。